25-lecie
marki Velvet
W 2022 roku marka Velvet obchodziła swoje 25-lecie. Była to doskonała okazja, by odbyć sentymentalną podróż w czasie oraz zaangażować fanów. Świetnym sposobem na to, by zrealizować te cele, okazały się konkursy na Facebooku.
Założenia:
Celem działań było włączenie odbiorców w bieżącą komunikację, pokazanie wartości marki oraz jej historii. Obserwując imponującą aktywność fanów na profilu Świat Velvet na Facebooku, zaproponowaliśmy serię konkursów, która trwała przez cały jubileuszowy rok. Każdy miesiąc to nowy konkurs. Zależało nam na tym, żeby dotrzeć do prawdziwych sympatyków marki, dla których produkty są wspaniałą nagrodą.
Realizacja
Przez cały rok zorganizowaliśmy 11 konkursów. Tematyka każdego z nich związana była ściśle z doświadczeniami i wspomnieniami konsumentów z marką. Nagrodami w konkursach były nieduże zestawy produktów Velvet - akcję kierowaliśmy wyłącznie do prawdziwych miłośników marki.
W sumie otrzymaliśmy ponad 2500 zgłoszeń konkursowych, co daje średnio 210 zaangażowanych fanów w każdym konkursie.
Konkursy cieszyły się ogromnym zainteresowaniem. Przez całą
edycję udało nam się uzyskać:
5143 reakcje pod postami konkursowymi
ponad 500 udostępnień
Konkursy promowaliśmy - uzyskaliśmy 168 596
wyświetleń postów informujących o konkursie
Cost per engagement wyniósł zaledwie 1,48 zł!
W konkursie, w którym nagrody mają charakter symboliczny, takie wyniki to ogromny sukces!
Dodatkową wartością było skłonienie fanów do wspomnień oraz szukania pozytywnych skojarzeń z marką. Zadania konkursowe skonstruowaliśmy w ten sposób, by użytkownicy poświęcili swoją uwagę marce i jej produktom.
