Kampania promocyjna Europejskiego Centrum Solidarności

Kampania miała na celu realizację kilku kluczowych celów:

• Promocja wystawy stałej oraz komunikacja jubileuszu ECS
• Zwiększenie frekwencji w okresie sezonu turystycznego
• Zwiększenie zasięgu i zaangażowania w mediach społecznościowych

Zadanie było złożone, ponieważ odbiorcami kampanii były różne grupy wiekowe i społeczne. Dlatego nasza strategia musiała uwzględniać różnorodność kanałów komunikacyjnych oraz formy działań, które przyciągnęłyby uwagę szerokiej grupy docelowej.

Hasłem przewodnim kampanii było "Historia pewnej wolności" - nawiązujące do wyjątkowej historii ECS i jego roli w kształtowaniu współczesnej Polski. Było to hasło pełne emocji, które miało na celu podkreślenie wartości wolności i solidarności, będących fundamentem zarówno wystawy, jak i samej idei ECS.

Nasza strategia komunikacji była bardzo zróżnicowana i obejmowała wiele kanałów oraz form promocji. Opracowaliśmy plan, który obejmował:

• Kampanie PPC w Google oraz reklamy na portalach internetowych, które miały na celu zwiększenie widoczności wystawy.
• Social media - działania na Facebooku oraz Instagramie, które miały na celu zaangażowanie użytkowników w tematy związane z historią ECS.
• Aktywacje i konkursy - angażujące działania, które zachęcały do interakcji z marką.
• Wideo promocyjne - realizacja wideo z wykorzystaniem technologii CGI, która miała na celu przyciągnięcie uwagi młodszej grupy odbiorców.
• Współpraca z influencerami - wybór osób, które posiadają autentyczne zaangażowanie w tematy związane z historią i kulturą.
• Plakaty w SKM - reklama w przestrzeni publicznej, skierowana do osób podróżujących komunikacją miejską.
• Działania ambientowe - które miały na celu zwrócenie uwagi w przestrzeni miejskiej.
• Propozycje gadżetów na eventy - które miały na celu promocję ECS w trakcie wydarzeń z okazji jubileuszu.

Zadanie było złożone, ponieważ odbiorcami kampanii były różne grupy wiekowe i społeczne. Dlatego nasza strategia musiała uwzględniać różnorodność kanałów komunikacyjnych oraz formy działań, które przyciągnęłyby uwagę szerokiej grupy docelowej.

Wszystkie zaplanowane działania zostały skutecznie wdrożone.
Oto przykłady dwóch kluczowych realizacji:

1. Historia pewnej kolejki w SKM

Jednym z pomysłów, który zapadł w pamięci, była akcja promująca hasło Historia Pewnej Wolności, które stało się głównym motywem przewodnim. Zrealizowaliśmy grafikę i koordynowaliśmy projekt związany z reklamą w przestrzeni SKM. "Historia pewnej kolejki" to kreatywne nawiązanie do tematów związanych z wolnością i solidarnością, które miały swoją metaforyczną reprezentację w formie kolejki w komunikacji miejskiej. Współpracowaliśmy z SKM, by zapewnić odpowiednią ekspozycję grafiki w wagonach pociągów.

2. Wideo promocyjne

Kolejnym elementem kampanii była produkcja wideo promującego ECS. Zastosowanie technologii CGI pozwoliło na stworzenie efektownego i nietypowego scenariusza, który w tradycyjnej produkcji nie byłby możliwy do zrealizowania. Wideo miało na celu ukazanie dynamiki i innowacyjności ECS w sposób przyciągający młodsze pokolenia. Opracowaliśmy scenariusz, koordynowaliśmy realizację nagrań i zapewniliśmy pełną produkcję.