MY WY EKO - komunikacja eko drogerii budowana od podstaw
Współpracę z internetową drogerią ekologiczną My Wy Eko podjęliśmy z początkiem 2023 r. i tworzymy stronę marki na Instagramie. Działania rozpoczęliśmy od opracowania strategii komunikacji na Instagramie, która pozwoli marce wyróżnić się spośród innych drogerii internetowych i podkreślić swoje atuty. Fakt, że drogeria dopiero rozpoczynała swoje działania w internecie dało nam przestrzeń przestrzeń do zbudowania oryginalnej koncepcji, będącej fuzją oczekiwań klienta i nakreślonych najważniejszych wartości oraz zbadanych przez nas eko trendów.
Punkt wyjścia w tworzeniu koncepcji komunikacji tworzyła nazwa My Wy Eko, na podstawie której zaproponowaliśmy hasło przewodnie: MYślę. WYbieram. PrzEKOnuję. Każde z tych słów symbolizuje filar komunikacji, na którą składają się posty edukacyjne (MYślę), produktowe (WYbieram) oraz inspiracyjne (przEKOnuję). W ramach tego podziału zaprojektowaliśmy kilka cykli tematycznych dla każdego filaru, co zapewnia jednoczesną różnorodność treści i wyraźny ich podział. Widząc konkretne hasło na grafice, odbiorczynie wiedzą już, jakiego rodzaju contentu się spodziewać.
Długoterminowe cele komunikacyjne to:
Stworzenie społeczności skupionej wokół tematyki beauty, a jednocześnie zainteresowanej świadomą pielęgnacją i naturalnymi produktami
Przedstawienie e-sklepu www.mywyeko.pl jako platformy, która umożliwia łatwy dostęp do wyselekcjonowanych eko produktów pochodzących ze sprawdzonego źródła
Pokazanie, że eko wybory nie są sprzeczne z dbaniem o siebie, atrakcyjnym wyglądem czy stosowaniem skutecznej pielęgnacji
W realizacji wyżej opisanych celów zwracamy uwagę na to, aby edukację i treści sprzedażowe płynnie łączyć z contentem lifestylowym. Kluczowy aspekt stanowi edukowanie odbiorczyń w prosty i przyjazny sposób. Nasz kompleksowy research wykorzystujemy tworząc atrakcyjną treścią zawartą w kilku linijkach.
Projektujemy inspirujący content, który pozwala dowiedzieć się więcej o ekologicznym stylu życia, podsuwa konkretne pomysły na pozytywne zmiany i rekomenduje stosowne produkty. Jednocześnie, promujemy świadome podejście i niepopadanie w skrajności. Pokazujemy konsumentkom, że eko wybory nie oznaczają rezygnacji z przyjemności.
Sekcja MYŚLĘ
W ramach sekcji MYślę funkcjonują między innymi cykle postów dotyczące rodzajów skóry i włosów, eko podejścia do wybranych aspektów pielęgnacji czy uważnego czytania składów kosmetyków.
Sekcja WYBIERAM
Segment WYbieram dotyczy produktów i zawiera polecenia konkretnych kosmetyków. Koresponduje z sekcją MYślę - uzupełniając treści edukacyjne o konkretne przykłady z asortymentu sklepu.
Sekcja PRZEKONUJĘ
PrzEKOnuję to przede wszystkim inspiracje. Treści skupiają się wokół ekologicznych wyborów i nakłaniania innych do tego, aby także je podejmowali. W ramach segmentu celebrowane są także dni tematyczne związane z szeroko pojętą ochroną środowiska.
Komunikację wzbogacamy animowanymi formatami, treści dotyczą m.in. porad pielęgnacyjnych, polecanych produktów oraz lifestylu.
